谷歌实验室本周一最新推出了一项测试产品Fast Flip，可以让人像翻杂志一样快速地翻阅各家媒体提供的内容——Fast Flip的字面的意思正是“快翻”。首批与Google合作的媒体包括了纽约时报、华盛顿邮报、BBC这样的传统媒体巨头。

在电脑上翻杂志——听起来，这像是一个沟通了传统媒体和新媒体的革命性产品。但事实上“快翻”所做的，只是截取各家媒体网站上的内容，由电脑处理成类似传统杂志的竖式页面风格，再加上一个可以左右移动用以翻页的功能。这样，的确是达到了类似纸质报刊的左右翻页效果，而非传统网页的上下滚动。但是，这样的改变对于改善网民的浏览体验又有多少帮助呢？

谷歌的开发人员Krishna Bharat认为，在网上浏览新闻的一个主要问题是不方便，读起来要比看报纸杂志慢，所以大家都不爱在电脑上看新闻。只要能够翻起来足够快，人们就会看更多新闻、也会看更多广告。我对这个看法极度不认同。

首先，在快翻上，当人们在一堆网页截图里选中自己想看的新闻，点击放大之后，由于浏览器屏幕的限制，如果要做到清晰的阅读网页上的文字，仍然需要上下滚动鼠标。所以，快翻并没有真正带来无障碍的平面媒体阅读体验。

其次，但凡在网络时代成长起来的人，早已经习惯了网页的浏览方式，并且以大部分地区的网速，下载普通网页的速度应该在可以接受的限度，所以完全不存在不方便或者慢的问题。所谓模拟平面媒体的阅读体验，完全是个伪命题，只是一种形式主义的解决方式。

再次，新闻网站的广告不足，并不是浏览量的问题，而主要是因为广告主的投放习惯。寄望这么一个产品能增加各家媒体广告的投放量，只能是缘木求鱼。

所谓的快翻，其实不过是一个新闻聚合器——并且是一个不能像一般RSS聚合器那样由用户选择新闻源定制、而只能由谷歌统一聚合的聚合器。由于快翻需要谷歌对各新闻网站先进行截屏做成图片，因此由用户自行定制几乎是不太可能的。并且，谷歌提供的通常只有一屏的内容，如果用户需要继续阅读，就要点击进入原网站。既然这样，用户直接去想看的新闻网站看不就可以了吗？何必多此一道没有必要的工序？

看到这里你大概已经明白了，快翻并不是什么革命性的改变。它最大的作用，无非是给各家参与其中的新闻媒体网站，增加一个展示的机会，并由此带来一些流量而已。

事实上，不管是谷歌自身、还是参与的各家媒体，可能都没有把快翻真正当回事。快翻唯一值得称道的改变，是谷歌允诺把放置在快翻页面上的广告带来的收入与各家媒体分成。虽然快翻本身能带来多少广告收入大可怀疑，但这也许开创了一条谷歌这样的互联网服务提供商与纽约时报这样的内容提供商之间合作分成的新模式。

链接

Google Fast Flip

                                                      

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